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国内五大运动品牌酝酿涨价 运动鞋服装提价一到两成

编辑:重庆斯蒙奇科技有限公司  时间:2019/07/17
李宁宣布,第四季度运动鞋涨价7.8%、服装涨价17.8% 晚报见习记者 王浩然 现场图片 晚报 滕芙勤 报道

继今年4月份涨价后,国内运动品牌又开始酝酿新一轮的集体涨价。李宁公司日前发公告称,第四季度鞋产品价格将上涨7.8%,服装将上涨17.9%,特步、匹克等国内运动品牌同样将提价一到两成。李宁方面表示,本次提价主要是因为原料、人力和门店租金三项成本的上涨,而业内人士分析认为,相较耐克、阿迪,部分国内品牌频繁提价,与国际品牌的差距逐渐缩小,或有流失消费者的可能。

部分品牌第四季度酝酿涨价

根据李宁公司日前发布的公告,第四季度鞋产品价格将上涨7.8%,服装将上涨17.9%,而此前,安踏、特步、匹克和361度也公布了将涨价的消息。国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装将再次涨价一到两成。

记者昨日下午致电李宁新闻发言人张小岩,该人士表示:“本次涨价的主要原因主要还是原材料、人力与门店租金共同作用,同时,提价也是行业趋势。”

记者查阅了李宁公司近日发布的上半年业绩总结,在公告中涨价原因亦可见一斑:“集团加强对零售端的管理效率,增加自营店铺的比例,导致集团租金和人力费用上涨较快。另一方面,去年同期广告营销和推广费用技术较低,今年集团加大了品牌投入,整体费用率(包括经销成本和行政开支)较去年同期的31.8%上涨约7个百分点。”

匹克公司也表示,由于石油价格上涨、人工成本以及店租、再加上品牌对于新产品的研发,品牌也考虑将鞋服的价格总体提升5%到10%。

但对于涨价,安踏创始人丁志忠在昨日接受记者采访时却三缄其口,称第四季度定价尚不可知,属于公司内部机密。

沪上门店暂未接到通知

记者昨日走访了沪上运动品牌店,发现不少门店暂未接到调价通知。在李宁南京东路旗舰店,运动鞋品的价格主要在300元—500元之间,相较耐克、阿迪达斯等多数鞋款价格在600元以上,依然便宜不少。

“我们旗舰店出新款的速度很快,旧款都放到郊区的门店了,如果说同款商品涨价,肯定不可能,但感觉新品的销售价和去年变化并不是太大。”销售人员说。

徐家汇名店运动城有关负责人也表示:“运动品牌和服装涨价,肯定不可能是在同款产品的基础上进行,它们通常以新品淘汰旧款,提高每一季度商品平均零售价的方式进行调价。”

据北京媒体报道,有机构调研称,以各公司核心产品价格在200元-300元计算,提价后消费者在鞋、衣服上的支出每件(双)平均要多50元。

但与此形成对比的是,国际品牌今年似乎调价举措并不频繁,耐克南京东路店店员说,今年鞋款价格几乎未作调整,只是原先1298元的鞋款加了1元变成1299元,698元的变成了699元等而已,大幅调价的情况并未出现。

与国际品牌价格差距缩小

对于此轮国内品牌的集体涨价,中投顾问轻工业研究员熊晓坤分析认为,在物价水平、门店租金成本以及劳动力成本提高的大背景下,再加上现在消费者的消费水平逐渐从中低端向中高端过渡,调价也是企业不得不做出的选择。

熊晓坤同时表示,国内不少品牌近两年的涨幅已经赶超了耐克、阿迪达斯等国际品牌,这也说明国内一些知名体育品牌与国际品牌之间的距离正在缩小。“对于部分价格区间在200元到300元的品牌来说,频繁提价可能面临着流失消费者的风险。”熊晓坤表示。